最近有壹個詞在互聯網界炒得非常熱，它是因不久前互聯網界幾宗並購大案而起：Google31億美元現金收購了DoubleClick ；微軟以60億美元高價將aQuantive公司納入了自己的懷中；雅虎宣布以6.8億美元完成了對Right Media的全部股份收購。在國內，分衆傳媒以7000萬美元現金和價值1.55億美元的股份收購了好耶。被並購的這幾家公司的業務有壹個共同的名字——網絡廣告。爲了爭取未來網絡廣告的市場份額，互聯網界的巨頭們不惜血本進行收購，于是，喧囂與躁動彌漫了整個互聯網界，網絡廣告市場競爭也因此硝煙四起……
躁動的網絡廣告市場將走向何方？“螞蟻互動”網絡廣告公司或許能給我們壹些啓示？
廣告業刮起壹場革命
“螞蟻互動——呼叫廣告”這個平台是把通訊和互聯網廣告的發布以及監測融合在壹起的壹個平台，它最大的特點在于廣告主可以在他們的平台上自助提交廣告內容、廣告信息。根據這些廣告信息，他們用廣告平台把它轉換成壹些供網站進行選擇的廣告代碼，並把通訊元素和即時通訊功能都集合到代碼中去，當網站主把廣告主的廣告粘貼到他的網頁上之後，就多了壹個附加功能，訪問用戶看到這些廣告後，他可以通過這個代碼的“按鈕”——電話直接去與廣告主溝通，他們采用來電付費方式，這種經營模式開創了按照效果後付費廣告的新模式，可以稱得上是壹場廣告業的革命。
:廣告營銷的最佳的目標是CPS，即按照銷售額來計費。另外壹種是CPA，就是按行爲來計費，比如多少客戶，打了多少次電話，點擊了多少次，當然妳要仔細分析，每個行爲背後的價值不壹樣，單純的點擊有欺詐的問題，機器本身就可以做。但是，打電話的行爲，顯示出潛在用戶購買意向強烈，十分接近交易達成。
“螞蟻互動“的故事
在2006年年初搭建這個廣告平台時，他們就想著如何取壹個適合的名字。首先考慮到形象、便于用戶記憶。因爲他們用網站聯盟形式，他們把網站比作螞蟻，個體雖小，但靈巧，搬運速度極快，壹旦集累多了，力量就大了。網站的名字當時啓用的是mayee.cn，後來考慮到同這個域名相關的“.com”、“.net”、“.org”都已經在別人手中，想獲取的談判時間和成本都太高，就創造性地取了www.mmyee.com。取完以後，反而感到mmyee比mayee更好。其實起名也是壹種創新，如果妳把MM轉90度就成EE了，很多人都不會想到。名字本身就是壹種企業文化，因爲用戶包括網站主以及廣告主，他們要接受妳的品牌，就必須了解妳的企業文化和運營模式，“螞蟻互動”這個名字很好地诠釋了他們公司的業務形態。
他們的目標是服務于企業，幫助他們實現效果營銷。門戶媒體提供展示，搜索網站提供點擊，點擊是引導用戶到達他們的企業網站，到了企業網站上，營銷的問題並沒有最後解決，還差了壹段，就是訪問用戶要找到廣告主，這就是互動的呼叫營銷，呼叫營銷定位在産品服務的推廣、促銷或者是壹些活動上，展示定位在信息的發布、産品形象的展示，點擊定位在網站的推廣，把訪問者拉到他的網站上去，這叁者的定位是完全不壹樣的。在不同的定位之下，他們認爲隨著電子商務進壹步的發展，這些網站都會有壹個轉型，從簡單的展示，會朝向推廣和營銷方面轉化，加大網站營銷的屬性意味著更多的服務商提供更好的産品去加速這些網站朝著這方面去轉化，他們就把自己定位在這個地方。
未來網絡廣告業的方向
高紅冰認爲，從時間段來看，互聯網廣告經曆了叁個階段，第壹個階段是以展示爲主的門戶廣告，第二個階段是點擊、搜索，第叁個階段是營銷形態，營銷形態中很重要的壹種形式是呼叫，所以呼叫廣告是未來網絡廣告的主流形態之壹。當然這並不排斥門戶展示廣告，也不會排斥搜索廣告，這些廣告形式不僅會繼續存在，還會繼續成長，但這種新的呼叫營銷的廣告模式會進入壹個高速成長期，至少在未來幾年是這樣。因爲，將現代通信技術與媒體傳播整合在壹起的互動式的呼叫廣告，能夠更好地幫助大量的企業主，實現真正意義上的效果營銷。
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